Cours Marketing
Édition 2011
La 2e édition du cours marketing en format pdf est
maintenant disponible. Plus de 500 pages et 65 graphiques (en haute résolution) où sont abordées les diverses facettes du marketing : marketing
sensoriel,
expérientiel,
relationnel, ainsi que les conséquences de l'
internet.
Une quatrième partie a été ajoutée au contenu de la première édition pour développer une nouvelle approche : le
NeuroMarketing. Plus de 80% des produits mis sur le marché, échouent au cours de la première année. Il fallait trouver un moyen plus efficace, plus précis, plus objectif que les études de marché traditionnelles.
Vous pouvez télécharger un extrait de ce livre.
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Ce site est divisé en cinq chapitres principaux, que vous retrouvez dans la barre de menu verte ci-dessus
| Initiation |
International |
Industriel |
Neuromarketing |
Pages utilisateurs |
| Ce chapitre contient un cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. |
Ce chapitre contient un cours sur les particularités du marketing international, ainsi que des informations sur les diverses cultures. |
Ce chapitre contient un cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières. |
Ou quand le marketing cherche une explication scientifique au comportement d'achat. Les premiers pas du marketing moderne. À la fois fascinant et effrayant! |
Ce chapitre est réservé aux utilisateurs. Vous y trouverez de nombreux cours et études, des fichiers téléchargeables ainsi que de nombreux liens utiles. |
N'oubliez pas que vous pouvez rechercher à l'aide du moteur de recherche Google qui vous permet de rechercher soit sur le Web, soit sur ce site marketing.thus.ch
Si vous avez des questions, merci de vous rendre à la page FAQ. Vous y trouverez la majorités des réponses à vos questions ainsi que les ouvrages de référence ayant servis à l'écriture de ces cours.
Le marketing évoluant avec son époque, la première édition de 2009, nécessitait d'inclure les nouvelles tendances et découvertes. C'est pourquoi la
deuxième édition de ce cours est plus qu'une simple mise à jour :
- Tous les graphiques ont été repris et beaucoup d'autres ont été ajoutés (au total 65 graphiques sont inclus). Afin d'obtenir une résolution de qualité suffisante pour l'impression (300dpi) la technique vectorielle a été utilisée.
- Les trois parties de la première édition (Introduction au marketing, marketing industriel et international) ont été revues et complétées. Les approches marketing au niveau du relationnel, du sensoriel, de l'expérientiel ont été développées. L'internet devient incontournable et, avec la pléthore d'informations mises à jour en temps réel, les entreprises se doivent de réagir très vite. Fini l'époque où l'on cherchait la dernière décimale. C'est la victoire du qualitatif sur le quantitatif. Chacun se doit d'avoir un site. Encore faut-il retenir les visiteurs ! À la moindre déception, au moindre désagrément, un clic suffit pour changer de site. Poussé par la mondialisation des marchés et l'évolution des moyens de communication, le marketing évolue et évoluera encore beaucoup.
- Malgré toutes les théories et les moyens mis à disposition du marketing, on s'est aperçu que le 80% à 90% des produits que l'on mettait sur le marché, échouaient au cours de la première année. Il a fallu se rendre à l'évidence : il y a un fossé entre ce que les gens nous disent et les décisions qu'ils prennent. Il fallait trouver un moyen plus efficace, plus précis, plus objectif que les études de marché traditionnelles. C'est là que les gourous du marketing se sont approchés de la science. Si l'on voulait trouver comment manipuler le consommateur, il fallait enquêter là où les décisions se prennent : le cerveau. C'est la naissance de cette nouvelle approche : le NeuroMarketing qui fait l'objet de la quatrième partie de ce livre. À la fois fascinant et effrayant !
N'oubliez pas que je suis très intéressé par vos travaux et que je serais heureux de les mettre sur mon site à disposition d'autres étudiants. Prenez contact avec moi et je vous communiquerai l'adresse e-mail pour me les faire parvenir.
CONSEILS : Lisez les explications concernant le contenu de ce site et le téléchargement!
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